16.12.2025
У кожного покоління є свої смаки, що асоціюються зі щастям, домом, дитинством, дорослішанням. Для одних це бабусині млинці з борошна «Хуторок», для інших — сухарики Flint, які їли на перерві в школі, а хтось згадує арахіс BIG BOB на студентських тусовках чи насіння «Сан Санич» під фільм. Сьогодні ці бренди 90-х і 2000-х сприймаються як самоочевидне, але за ними стоять конкретні історії, люди й українське виробництво, об’єднане групою компаній Star Brands.
Витоки легенд: як народжувалися бренди Star Brands
У середині 90-х родина Івана та Лариси Омельченків у Дніпрі починала зі звичайної роздрібної торгівлі. Але згодом підприємці зробили крок, що визначив історію Star Brands: вирішили не просто продавати, а самостійно виробляти. Так у 2001−2003-х з’явилися перші українські фасовані горішки й насіння, бренд сухариків Flint і культове для господинь борошно «Хуторок».
Фото: Star Brands
Flint виріс на базі хлібокомбінату в Синельниковому: скромне виробництво з часом перетворилося на потужний завод із хлібопекарським цехом. Повний цикл, коли хліб випікають, нарізають, сушать і дражують, зробив із сухариків справжній бренд покоління. Популярний продукт від українських виробників їжі витіснив навіть зарубіжних конкурентів.
Історія «Хуторка» починалася з безіменного борошна на вагу на ринках Дніпра. Сьогодні ж бренд пропонує десятки категорій — від круп і макаронів до борошна й натуральних соків. Ролик із фразою «Моє тісто не пливе, Хуторок не підведе!» міцно закарбувався у пам’яті: це саме той домашній стандарт, якому довіряють мами й бабусі. Так і народжувалися народні бренди — з повсякденної кухні, а не з абстрактного маркетингу.
Фото: Star Brands
Другий великий стрибок розвитку групи компаній, яка на той час ще називалася Snack Production, відбувся у 2014−2015 роках, коли запустили нові виробництва у Павлограді. Бренди 2000-х — BIG BOB, Chipster’s, «Сан Санич» і Hroom — миттєво вписалися в молодіжну культуру. Директор зі стратегічного маркетингу Star Brands Євген Разуваєв називає їх зірковими, адже вони «захопили мільйони сердець і показали, що українські виробники їжі можуть бути впізнаваними не лише на вітчизняних ринках, а й за кордоном».
Фото: Star Brands
Як бренди Star Brands стали частиною нашої ідентичності
Згадаймо шкільні роки. Перерва: хтось дістає улюблений Flint, хтось Chipster’s — у різних містах, різних школах, але з однаковим хрустким звуком. Сухарики й чипси перетворилися на мінісоціальні маркери, і це теж історія брендів — не лише про упаковку, а про те, як продукт стає частиною повсякденності.
BIG BOB став своєрідним символом 2010-х: солоний арахіс з’являвся всюди — від барів і кіосків біля вокзалу до студентських вечірок, витіснивши навіть інший український бренд-монополіст. Це той випадок, коли народні бренди вчаться говорити мовою покоління. Для когось BIG BOB — просто снеки, для інших — смак перших дорослих компаній.
«Хуторок» і La Pasta асоціюються з домом і затишком. Макарони з корисних твердих сортів, ідеальне борошно для пирогів, якісні крупи на кашу. Рекламна фраза «Я люблю тверді!» швидко стала мемом і закріпилася на наших кухнях. Ось як українські виробники їжі перетворюють щоденне меню на частину спільного досвіду.
Фото: Star Brands
«Морські» (одразу пригадується легендарний вислів «Повний тунець») — про традиційні рибні снеки до пива, а «Сан Санич» — про посиденьки з насінням на кухні чи на лавці біля дому. Для декого це бренди 90-х чи 2000-х, але разом вони створюють власний гастрономічний всесвіт, у якому легко впізнати Україну без підказок. Коли за кордоном бачимо на полиці знайому упаковку Flint, Big Bob або Chipster’s, це працює сильніше за будь-який рекламний слоган.
За такими історіями приховані і ностальгія, і насичений викликами 30-річний шлях Star Brands як українського виробництва. Компанії групи будували млини, макаронні фабрики, заводи снеків, плодоовочеві комбінати, а також пережили удари дронів по складах і релокацію з окупованих територій. Та попри виклики зберегли і підсилили бренди, на яких виросли покоління. У час, коли ми переосмислюємо, що для нас означає своє, традиційне, саме вони нагадують: українські виробники можуть створювати не тільки продукт, а й частину культурної пам’яті українців.